En 2012, HTC redujo su gama a tres modelos bajo la marca común One, como respuesta a las críticas por la «dilución» del catálogo. One se convirtió en la marca de buque insignia más conocida de HTC.
2012: One X, One S, One V
| Modelo | Nombre en clave | Pantalla | Chip | Características | |
|---|---|---|---|---|---|
| One X | Endeavor | 4,7" 720p SLCD2 | Tegra 3 (4 núcleos) / Snapdragon S4 (LTE, One XL/AT&T) | Unibody de policarbonato, ImageSense (f/2.0, 8 MP), Beats, Sense 4 | |
| One X+ | Enrc2b | 4,7" 720p | Tegra 3 a 1,7 GHz | 64 GB, 2100 mAh, Android 4.1 | |
| One S | Ville | 4,3" qHD AMOLED | Snapdragon S4 a 1,5 GHz | 7,8 mm, oxidación por microarco de la carcasa (negro «cerámico»), T-Mobile | |
| One V | Primo | 3,7" WVGA | Snapdragon a 1 GHz | Aluminio, «barbilla» al estilo del Legend | |
| EVO 4G LTE | Jet | 4,7" 720p | Snapdragon S4 | Variante del One X para Sprint, con soporte y microSD | |
| Droid DNA | Deluxe | 5,0" 1080p | Snapdragon S4 Pro | Verizon, la primera pantalla 1080p del mercado estadounidense (noviembre de 2012); en Asia, el [[other-phones | HTC Butterfly]] |
2013: HTC One (M7)
Presentado el 19 de febrero de 2013. Unibody de aluminio de una sola pieza sin holguras, SLCD3 de 4,7" 1080p (468 ppi), Snapdragon 600 a 1,7 GHz, 2 GB de RAM, 32/64 GB. Principales innovaciones:
- UltraPixel: cámara de 4 MP con píxeles de 2,0 µm y estabilización óptica; apostaba por la sensibilidad a la luz en lugar de los megapíxeles.
- BoomSound: dos altavoces estéreo frontales con amplificadores.
- Zoe: «fotos vivas» de 3 segundos e historias en vídeo automáticas (Video Highlights).
- BlinkFeed: un feed de noticias en la pantalla principal de Sense 5.
- Puerto de infrarrojos en el botón de encendido (mando a distancia para la TV).
Recibió el premio al «Mejor smartphone» en el MWC 2014 (GSMA Global Mobile Awards), pero unas ventas de ~5 millones no salvaron a HTC. Variantes: One mini (4,3", Snapdragon 400), One max (5,9", lector de huellas en la parte trasera, octubre de 2013), One Google Play Edition y One Dual SIM.
2014: HTC One (M8)
Presentado el 25 de marzo de 2014 y a la venta ese mismo día. 5,0" 1080p, Snapdragon 801 a 2,3 GHz, 2 GB, microSD (de vuelta), 2600 mAh, un 90 % de metal en la carcasa y trasera curvada. Duo Camera: una segunda cámara para el mapa de profundidad (efecto UFocus/bokeh), con UltraPixel se mantiene. Motion Launch (gestos de activación), Sense 6, Extreme Power Saving. Se considera el mejor HTC según el conjunto de las reseñas. Variantes: One (M8) for Windows (Verizon, luego AT&T/T-Mobile), One mini 2, One (M8) Eye (Duo de 13 MP, Asia), One (E8), la versión de plástico, One (M8) Harman/Kardon (Sprint), One (M8) Google Play Edition y One (M8s) (2015, Snapdragon 615, 13 MP).
2015: HTC One M9
Marzo de 2015 (MWC). Diseño casi sin cambios (metal «bitono»), 5,0" 1080p, Snapdragon 810, tristemente célebre por el sobrecalentamiento y el throttling, 3 GB de RAM, cámara de 20 MP de Toshiba (en la parte trasera, en lugar de UltraPixel, que pasó a la frontal), BoomSound con Dolby Audio y Sense 7 con temas. Las ventas se desplomaron y HTC dio de baja las existencias. Variantes: One M9+ (5,2" QHD, MediaTek Helio X10, Duo Camera, lector de huellas; Asia), One M9+ Supreme Camera, One ME, One E9/E9+ (plástico, MediaTek) y One M9s.
2015: HTC One A9
Octubre de 2015. AMOLED de 5,0" 1080p, Snapdragon 617, 13 MP con OIS, lector de huellas en el botón de inicio y Android 6.0 Marshmallow de serie (el primero que no era Nexus). Le pusieron el apodo de «clon del iPhone 6»; HTC replicó que las bandas de antena sobre el metal las había inventado ella (One M7). En 2016 llegó el One A9s (MediaTek).
2016: HTC 10
Abril de 2016. Se eliminó la marca «One»: simplemente HTC 10 (nombre en clave Perfume). Super LCD5 QHD de 5,2", Snapdragon 820, 4 GB, UltraPixel 2 de 12 MP con OIS y enfoque automático por láser, y OIS también en la cámara frontal (por primera vez), BoomSound Hi-Fi (tweeter arriba y woofer abajo), USB-C, Quick Charge 3.0 y Sense 8 «Freestyle Layout». La cámara obtuvo 88 puntos en DxOMark, a la par del Galaxy S7 (récord en ese momento). Variantes: HTC 10 Lifestyle (Snapdragon 652) y HTC 10 evo (Bolt en EE. UU., con Sprint, IP57, sin conector de 3,5 mm).
Por qué terminó One
Tras el HTC 10, la compañía pasó a la marca Serie HTC U (2017–2024) (U Ultra, U11) y abandonó el unibody metálico a favor del cristal «Liquid Surface».