Nel 2012 HTC ridusse la gamma a tre modelli sotto l'unico marchio One, in risposta alle critiche per la «dispersione» dell'offerta. One divenne il marchio di punta più noto di HTC.
2012: One X, One S, One V
| Modello | Nome in codice | Display | Chip | Caratteristiche | |
|---|---|---|---|---|---|
| One X | Endeavor | 4,7" 720p SLCD2 | Tegra 3 (4 core) / Snapdragon S4 (LTE, One XL/AT&T) | Unibody in policarbonato, ImageSense (f/2.0, 8 MP), Beats, Sense 4 | |
| One X+ | Enrc2b | 4,7" 720p | Tegra 3 a 1,7 GHz | 64 GB, 2100 mAh, Android 4.1 | |
| One S | Ville | 4,3" qHD AMOLED | Snapdragon S4 a 1,5 GHz | 7,8 mm, ossidazione a microarco della scocca (nero «ceramico»), T-Mobile | |
| One V | Primo | 3,7" WVGA | Snapdragon a 1 GHz | Alluminio, «mento» in stile Legend | |
| EVO 4G LTE | Jet | 4,7" 720p | Snapdragon S4 | Variante Sprint del One X con cavalletto e microSD | |
| Droid DNA | Deluxe | 5,0" 1080p | Snapdragon S4 Pro | Verizon, il primo schermo 1080p sul mercato statunitense (novembre 2012); in Asia: [[other-phones | HTC Butterfly]] |
2013: HTC One (M7)
Presentato il 19 febbraio 2013. Unibody interamente in alluminio senza interstizi, SLCD3 1080p da 4,7" (468 ppi), Snapdragon 600 a 1,7 GHz, 2 GB di RAM, 32/64 GB. Le principali innovazioni:
- UltraPixel: fotocamera da 4 MP con pixel da 2,0 µm e stabilizzazione ottica; si puntava sulla sensibilità alla luce anziché sui megapixel.
- BoomSound: due altoparlanti stereo frontali con amplificatori.
- Zoe: «foto live» di 3 secondi e video-storie automatiche (Video Highlights).
- BlinkFeed: feed di notizie nella schermata principale di Sense 5.
- Porta a infrarossi nel tasto di accensione (telecomando per la TV).
Ottenne il titolo di «Miglior smartphone» al MWC 2014 (GSMA Global Mobile Awards), ma le vendite di ~5 milioni di unità non salvarono HTC. Varianti: One mini (4,3", Snapdragon 400), One max (5,9", lettore di impronte sul retro, ottobre 2013), One Google Play Edition, One Dual SIM.
2014: HTC One (M8)
Presentato il 25 marzo 2014 e messo in vendita lo stesso giorno. 5,0" 1080p, Snapdragon 801 a 2,3 GHz, 2 GB, microSD (tornato), 2600 mAh, 90% di metallo nella scocca, retro arrotondato. Duo Camera: una seconda fotocamera per la mappa di profondità (effetto UFocus/bokeh), UltraPixel confermato. Motion Launch (gesti di risveglio), Sense 6, Extreme Power Saving. È considerato il migliore HTC in base alle recensioni nel loro complesso. Varianti: One (M8) for Windows (Verizon, poi AT&T/T-Mobile), One mini 2, One (M8) Eye (Duo da 13 MP, Asia), One (E8), la versione in plastica, One (M8) Harman/Kardon (Sprint), One (M8) Google Play Edition, One (M8s) (2015, Snapdragon 615, 13 MP).
2015: HTC One M9
Marzo 2015 (MWC). Design quasi invariato (metallo «bicolore»), 5,0" 1080p, Snapdragon 810, tristemente noto per il surriscaldamento e il throttling, 3 GB di RAM, fotocamera Toshiba da 20 MP (sul retro al posto di UltraPixel, che passò davanti), BoomSound con Dolby Audio, Sense 7 con temi. Le vendite crollarono e HTC svalutò le scorte. Varianti: One M9+ (5,2" QHD, MediaTek Helio X10, Duo Camera, lettore di impronte; Asia), One M9+ Supreme Camera, One ME, One E9/E9+ (plastica, MediaTek), One M9s.
2015: HTC One A9
Ottobre 2015. AMOLED 1080p da 5,0", Snapdragon 617, 13 MP con OIS, lettore di impronte nel tasto home, Android 6.0 Marshmallow di serie (il primo non Nexus). Fu soprannominato «clone dell'iPhone 6»; HTC replicò di essere stata la prima a usare le strisce delle antenne sul metallo (One M7). Nel 2016 arrivò l'One A9s (MediaTek).
2016: HTC 10
Aprile 2016. Il marchio «One» scompare: semplicemente HTC 10 (nome in codice Perfume). Super LCD5 QHD da 5,2", Snapdragon 820, 4 GB, UltraPixel 2 da 12 MP con OIS e autofocus laser, OIS anche sulla fotocamera frontale (una prima volta), BoomSound Hi-Fi (tweeter in alto + woofer in basso), USB-C, Quick Charge 3.0, Sense 8 «Freestyle Layout». La fotocamera ottenne 88 punti DxOMark, alla pari del Galaxy S7 (record dell'epoca). Varianti: HTC 10 Lifestyle (Snapdragon 652), HTC 10 evo (Bolt negli Stati Uniti con Sprint, IP57, senza jack da 3,5 mm).
Perché One è finita
Dopo l'HTC 10 l'azienda è passata al marchio Serie HTC U (2017–2024) (U Ultra, U11), abbandonando l'unibody in metallo a favore del vetro «Liquid Surface».