În 2012, HTC a redus gama la trei modele sub marca comună One — un răspuns la criticile privind „diluarea" sortimentului. One a devenit cea mai cunoscută marcă flagship a HTC.
2012: One X, One S, One V
| Model | Nume de cod | Ecran | Cip | Particularități | |
|---|---|---|---|---|---|
| One X | Endeavor | 4,7" 720p SLCD2 | Tegra 3 (4 nuclee) / Snapdragon S4 (LTE, One XL/AT&T) | Unibody din policarbonat, ImageSense (f/2.0, 8 MP), Beats, Sense 4 | |
| One X+ | Enrc2b | 4,7" 720p | Tegra 3 la 1,7 GHz | 64 GB, 2100 mAh, Android 4.1 | |
| One S | Ville | 4,3" qHD AMOLED | Snapdragon S4 la 1,5 GHz | 7,8 mm, oxidare prin microarc a carcasei (negru „ceramic"), T-Mobile | |
| One V | Primo | 3,7" WVGA | Snapdragon la 1 GHz | Aluminiu, „bărbie" în stilul Legend | |
| EVO 4G LTE | Jet | 4,7" 720p | Snapdragon S4 | Varianta Sprint a lui One X, cu suport și microSD | |
| Droid DNA | Deluxe | 5,0" 1080p | Snapdragon S4 Pro | Verizon, primul ecran 1080p de pe piața din SUA (noiembrie 2012); în Asia — [[other-phones | HTC Butterfly]] |
2013: HTC One (M7)
Anunțat pe 19 februarie 2013. Unibody integral din aluminiu, fără interstiții, SLCD3 de 4,7" 1080p (468 ppi), Snapdragon 600 la 1,7 GHz, 2 GB RAM, 32/64 GB. Principalele inovații:
- UltraPixel — cameră de 4 MP cu pixeli de 2,0 µm și stabilizare optică; accentul pus pe sensibilitatea la lumină în loc de megapixeli.
- BoomSound — două difuzoare stereo frontale cu amplificatoare.
- Zoe — „fotografii vii" de 3 secunde și povești video automate (Video Highlights).
- BlinkFeed — fluxul de știri de pe ecranul principal din Sense 5.
- Port IR în butonul de pornire (telecomandă pentru TV).
A primit titlul de „Cel mai bun smartphone" la MWC 2014 (GSMA Global Mobile Awards), dar vânzările de ~5 milioane de unități nu au salvat HTC. Variante: One mini (4,3", Snapdragon 400), One max (5,9", scaner de amprente pe panoul din spate, octombrie 2013), One Google Play Edition, One Dual SIM.
2014: HTC One (M8)
Anunțat pe 25 martie 2014 și pus în vânzare în aceeași zi. 5,0" 1080p, Snapdragon 801 la 2,3 GHz, 2 GB, microSD (revenit), 2600 mAh, 90% metal în carcasă, spate rotunjit. Duo Camera — a doua cameră pentru harta de adâncime (efectul UFocus/bokeh), UltraPixel păstrat. Motion Launch (gesturi de trezire), Sense 6, Extreme Power Saving. Este considerat cel mai bun HTC după ansamblul recenziilor. Variante: One (M8) for Windows (Verizon, apoi AT&T/T-Mobile), One mini 2, One (M8) Eye (Duo de 13 MP, Asia), One (E8) — versiunea din plastic, One (M8) Harman/Kardon (Sprint), One (M8) Google Play Edition, One (M8s) (2015, Snapdragon 615, 13 MP).
2015: HTC One M9
Martie 2015 (MWC). Designul aproape neschimbat (metal „bicolor"), 5,0" 1080p, Snapdragon 810 — nefericit de cunoscut pentru supraîncălzire și throttling, 3 GB RAM, cameră Toshiba de 20 MP (în spate, în loc de UltraPixel; UltraPixel — în față), BoomSound cu Dolby Audio, Sense 7 cu teme. Vânzările s-au prăbușit, iar HTC a depreciat stocurile. Variante: One M9+ (5,2" QHD, MediaTek Helio X10, Duo Camera, scaner de amprente — Asia), One M9+ Supreme Camera, One ME, One E9/E9+ (plastic, MediaTek), One M9s.
2015: HTC One A9
Octombrie 2015. AMOLED de 5,0" 1080p, Snapdragon 617, 13 MP cu OIS, scaner de amprente în butonul home, Android 6.0 Marshmallow din fabrică (primul non-Nexus). A primit porecla „clona iPhone 6" — HTC a replicat că benzile de antenă pe metal le-a inventat ea (One M7). În 2016 — One A9s (MediaTek).
2016: HTC 10
Aprilie 2016. Marca „One" a fost eliminată: pur și simplu HTC 10 (nume de cod Perfume). Super LCD5 QHD de 5,2", Snapdragon 820, 4 GB, UltraPixel 2 de 12 MP cu OIS și autofocus laser, OIS și pe camera frontală (premieră), BoomSound Hi-Fi (tweeter sus + woofer jos), USB-C, Quick Charge 3.0, Sense 8 „Freestyle Layout". Camera a primit 88 de puncte DxOMark — la egalitate cu Galaxy S7 (record la acea vreme). Variante: HTC 10 Lifestyle (Snapdragon 652), HTC 10 evo (Bolt în SUA — Sprint, IP57, fără 3,5 mm).
De ce s-a încheiat One
După HTC 10, compania a trecut la marca Seria HTC U (2017–2024) (U Ultra, U11), renunțând la unibody-ul metalic în favoarea sticlei „Liquid Surface".