Em 2012, a HTC reduziu a linha a três modelos sob a marca comum One — uma resposta às críticas pela "diluição" do portfólio. A One tornou-se a marca de carros-chefe mais conhecida da HTC.
2012: One X, One S, One V
| Modelo | Codinome | Tela | Chip | Destaques | |
|---|---|---|---|---|---|
| One X | Endeavor | SLCD2 de 4,7" 720p | Tegra 3 (4 núcleos) / Snapdragon S4 (LTE, One XL/AT&T) | Unibody de policarbonato, ImageSense (f/2.0, 8 MP), Beats, Sense 4 | |
| One X+ | Enrc2b | 4,7" 720p | Tegra 3 de 1,7 GHz | 64 GB, 2100 mAh, Android 4.1 | |
| One S | Ville | AMOLED qHD de 4,3" | Snapdragon S4 de 1,5 GHz | 7,8 mm, oxidação por microarco do corpo (preto "cerâmico"), T-Mobile | |
| One V | Primo | WVGA de 3,7" | Snapdragon de 1 GHz | Alumínio, "queixo" no estilo do Legend | |
| EVO 4G LTE | Jet | 4,7" 720p | Snapdragon S4 | Variante do One X para a Sprint, com suporte e microSD | |
| Droid DNA | Deluxe | 5,0" 1080p | Snapdragon S4 Pro | Verizon, a primeira tela 1080p no mercado americano (novembro de 2012); na Ásia — [[other-phones | HTC Butterfly]] |
2013: HTC One (M7)
Anunciado em 19 de fevereiro de 2013. Unibody todo de alumínio sem folgas, SLCD3 de 4,7" 1080p (468 ppi), Snapdragon 600 de 1,7 GHz, 2 GB de RAM, 32/64 GB. Principais inovações:
- UltraPixel — câmera de 4 MP com pixels de 2,0 µm e estabilização óptica; aposta na sensibilidade à luz em vez de megapixels.
- BoomSound — dois alto-falantes estéreo frontais com amplificadores.
- Zoe — "fotos vivas" de 3 segundos e vídeos-história automáticos (Video Highlights).
- BlinkFeed — feed de notícias na tela inicial do Sense 5.
- Porta IR no botão de energia (controle remoto de TV).
Recebeu o título de "Melhor Smartphone" na MWC 2014 (GSMA Global Mobile Awards), mas as vendas de ~5 milhões não salvaram a HTC. Variantes: One mini (4,3", Snapdragon 400), One max (5,9", leitor de impressão digital na traseira, outubro de 2013), One Google Play Edition, One Dual SIM.
2014: HTC One (M8)
Anunciado em 25 de março de 2014 e posto à venda no mesmo dia. 5,0" 1080p, Snapdragon 801 de 2,3 GHz, 2 GB, microSD (voltou), 2600 mAh, 90% de metal no corpo, traseira arredondada. Duo Camera — segunda câmera para o mapa de profundidade (efeito UFocus/bokeh), UltraPixel mantido. Motion Launch (gestos para despertar), Sense 6, Extreme Power Saving. Considerado o melhor HTC no conjunto das avaliações. Variantes: One (M8) for Windows (Verizon, depois AT&T/T-Mobile), One mini 2, One (M8) Eye (Duo de 13 MP, Ásia), One (E8) — versão de plástico, One (M8) Harman/Kardon (Sprint), One (M8) Google Play Edition, One (M8s) (2015, Snapdragon 615, 13 MP).
2015: HTC One M9
Março de 2015 (MWC). Design quase inalterado (metal "bicolor"), 5,0" 1080p, Snapdragon 810 — tristemente famoso pelo superaquecimento e pelo throttling, 3 GB de RAM, câmera Toshiba de 20 MP (na traseira, em vez do UltraPixel; o UltraPixel foi para a frente), BoomSound com Dolby Audio, Sense 7 com temas. As vendas despencaram, e a HTC baixou o estoque como perda. Variantes: One M9+ (5,2" QHD, MediaTek Helio X10, Duo Camera, leitor de impressão digital — Ásia), One M9+ Supreme Camera, One ME, One E9/E9+ (plástico, MediaTek), One M9s.
2015: HTC One A9
Outubro de 2015. AMOLED de 5,0" 1080p, Snapdragon 617, 13 MP com OIS, leitor de impressão digital no botão home, Android 6.0 Marshmallow de fábrica (o primeiro fora da linha Nexus). Ganhou o apelido de "clone do iPhone 6" — a HTC objetou que as faixas de antena no metal foram invenção sua (One M7). Em 2016 — One A9s (MediaTek).
2016: HTC 10
Abril de 2016. A marca "One" foi abandonada: simplesmente HTC 10 (codinome Perfume). Super LCD5 QHD de 5,2", Snapdragon 820, 4 GB, UltraPixel 2 de 12 MP com OIS e foco automático a laser, OIS também na câmera frontal (inédito), BoomSound Hi-Fi (tweeter em cima + woofer embaixo), USB-C, Quick Charge 3.0, Sense 8 "Freestyle Layout". A câmera recebeu 88 pontos no DxOMark — no mesmo nível do Galaxy S7 (recorde na época). Variantes: HTC 10 Lifestyle (Snapdragon 652), HTC 10 evo (Bolt nos EUA — Sprint, IP57, sem 3,5 mm).
Por que a One acabou
Depois do HTC 10, a empresa migrou para a marca Série HTC U (2017–2024) (U Ultra, U11), abandonando o unibody de metal em favor do vidro "Liquid Surface".