2012年、HTCはラインナップを、共通ブランドOneの下に3モデルへ絞り込んだ。これは製品の「希薄化」への批判に対する回答だった。Oneは、HTCで最もよく知られたフラッグシップブランドとなった。
2012年：One X、One S、One V
| モデル | コードネーム | ディスプレイ | チップ | 特徴 | |
|---|---|---|---|---|---|
| One X | Endeavor | 4.7" 720p SLCD2 | Tegra 3（4コア）/ Snapdragon S4（LTE、One XL/AT&T） | ポリカーボネートのユニボディ、ImageSense（f/2.0、8 MP）、Beats、Sense 4 | |
| One X+ | Enrc2b | 4.7" 720p | Tegra 3 1.7 GHz | 64 GB、2100 mAh、Android 4.1 | |
| One S | Ville | 4.3" qHD AMOLED | Snapdragon S4 1.5 GHz | 7.8 mm、マイクロアーク酸化処理の筐体（黒い「セラミック」）、T-Mobile | |
| One V | Primo | 3.7" WVGA | Snapdragon 1 GHz | アルミ、Legend風の「あご」 | |
| EVO 4G LTE | Jet | 4.7" 720p | Snapdragon S4 | Sprint向けのOne Xバリエーション、スタンドとmicroSD付き | |
| Droid DNA | Deluxe | 5.0" 1080p | Snapdragon S4 Pro | Verizon、米国市場初の1080pディスプレイ（2012年11月）。アジアでは[[other-phones | HTC Butterfly]] |
2013年：HTC One (M7)
2013年2月19日に発表。隙間のないオールアルミのユニボディ、4.7インチ1080p SLCD3（468 ppi）、Snapdragon 600 1.7 GHz、RAM 2 GB、32/64 GB。主な革新点：
- UltraPixel — 2.0 μmのピクセルと光学式手ブレ補正を備えた400万画素カメラ。メガピクセルではなく感度に賭けた。
- BoomSound — アンプ付きのフロントステレオスピーカー2基。
- Zoe — 3秒の「ライブフォト」と自動ビデオストーリー（Video Highlights）。
- BlinkFeed — Sense 5のホーム画面上のニュースフィード。
- 電源ボタンに内蔵された赤外線ポート（テレビのリモコン）。
MWC 2014（GSMA Global Mobile Awards）で「ベストスマートフォン」に選ばれたが、約500万台の販売ではHTCを救えなかった。バリエーション：One mini（4.3"、Snapdragon 400）、One max（5.9"、背面に指紋センサー、2013年10月）、One Google Play Edition、One Dual SIM。
2014年：HTC One (M8)
2014年3月25日に発表され、同日に発売された。5.0インチ1080p、Snapdragon 801 2.3 GHz、RAM 2 GB、microSD（復活）、2600 mAh、筐体の90%が金属、丸みを帯びた背面。Duo Camera — 深度マップ用のセカンドカメラ（UFocus／ボケ効果）、UltraPixelは継続。Motion Launch（ウェイクジェスチャー）、Sense 6、Extreme Power Saving。レビューを総合すると、HTCで最高の機種とされている。バリエーション：One (M8) for Windows（Verizon、のちにAT&T/T-Mobile）、One mini 2、One (M8) Eye（13 MP Duo、アジア）、One (E8) — プラスチック版、One (M8) Harman/Kardon（Sprint）、One (M8) Google Play Edition、One (M8s)（2015年、Snapdragon 615、13 MP）。
2015年：HTC One M9
2015年3月（MWC）。デザインはほとんど変わらず（「ツートーン」の金属）、5.0インチ1080p、発熱とサーマルスロットリングで悪名高いSnapdragon 810、RAM 3 GB、Toshiba製20 MPカメラ（背面はUltraPixelではなく、UltraPixelは前面）、Dolby Audio付きBoomSound、テーマに対応したSense 7。販売は急落し、HTCは在庫を損失処理した。バリエーション：One M9+（5.2" QHD、MediaTek Helio X10、Duo Camera、指紋センサー — アジア）、One M9+ Supreme Camera、One ME、One E9/E9+（プラスチック、MediaTek）、One M9s。
2015年：HTC One A9
2015年10月。5.0インチAMOLED 1080p、Snapdragon 617、OIS付き13 MP、ホームボタンに指紋センサー、出荷時からAndroid 6.0 Marshmallow（Nexus以外で初）。「iPhone 6のクローン」と呼ばれたが、HTCは金属上のアンテナラインは自社（One M7）が考案したものだと反論した。2016年にはOne A9s（MediaTek）。
2016年：HTC 10
2016年4月。「One」ブランドは廃止され、単にHTC 10（コードネームPerfume）となった。5.2インチQHD Super LCD5、Snapdragon 820、RAM 4 GB、OIS とレーザーオートフォーカス付きの12 MP UltraPixel 2、フロントカメラにもOIS（初）、BoomSound Hi-Fi（上部にツイーター＋下部にウーファー）、USB-C、Quick Charge 3.0、Sense 8「Freestyle Layout」。カメラはDxOMarkで88点を獲得し、Galaxy S7と並んだ（当時の最高記録）。バリエーション：HTC 10 Lifestyle（Snapdragon 652）、HTC 10 evo（米国ではSprintのBolt、IP57、3.5 mmジャックなし）。
Oneが終わった理由
HTC 10の後、同社はHTC Uシリーズ（2017〜2024年）ブランド（U Ultra、U11）に移行し、金属のユニボディをやめて「Liquid Surface」ガラスを採用した。